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    長三角縣級融媒體如何創新傳播

    2024-5-15| 發布者: shiyun| 查看: 440| 評論: 0|原作者: 中國新聞出版廣電報|來自: 江蘇省新聞出版局

    摘要: 推動長三角一體化發展,作為重大國家戰略,是新時代引領全國高質量發展、完善我國改革開放空間布局、打造我國發展強勁活躍增長極的重大舉措。作為長三角生態綠色一體化發展示范區內的主流媒體,浙江省嘉興市嘉善縣傳 ...
      推動長三角一體化發展,作為重大國家戰略,是新時代引領全國高質量發展、完善我國改革開放空間布局、打造我國發展強勁活躍增長極的重大舉措。
      作為長三角生態綠色一體化發展示范區內的主流媒體,浙江省嘉興市嘉善縣傳媒中心肩負著凝聚長三角一體化高質量發展共識、傳播長三角生態綠色一體化發展好聲音的重要使命,通過不斷加強媒體聯動、創新報道形式、軟化傳播語態等方式,擴大報道聲勢,營造共情語境,著力提升報道傳播力影響力引導力。

      從“獨奏曲”到“交響樂”
      基層融媒體在面對重大主題報道時,往往會遇到選題站位不夠高、僅在自家“一畝三分地”里“打轉”的痛點,這是其一;其二,融媒專業人才儲備不足,難以實現高質量產品持續輸出;其三,傳播渠道單一,策劃報道聲勢“高開低走”,“獨奏曲”唱不響壯大輿論的好聲音?;诖?,嘉善縣傳媒中心創新傳播渠道,橫向“借船出?!?,強化與長三角一體化示范區媒體合作;縱向“乘風破浪”,主動出擊,加強與上級媒體通聯協作,左右聯手,上下聯動,壯大策劃報道聲勢,使“獨奏曲”變成“交響樂”,擴大報道傳播力。
      橫向“借船出?!本褪墙柚L三角一體化示范區內媒體,通過協同合作,前期共同策劃、統一報道理念、形成報道共識,避免了報道作品參差不齊,中期分地分步實施采編,后期同步推出報道,形成報道聲勢。
      2021年9月23日,同為長三角生態綠色一體化發展示范區的嘉善、上海青浦和江蘇蘇州吳江,三地共同成立長三角區域首個“鄉村振興聯盟”。嘉善縣傳媒中心聯手上海青浦區融媒體中心、江蘇蘇州吳江區融媒體中心,開展《示范區·共富秀——長三角奔向共同富裕鄉村新景巡游記》的融媒體對農直播活動,共同巡游鄉村共富新景。報道團隊自覺以“長三角一體化示范區融媒體”概念要求自身,統領整個報道過程,統一服裝和標志標識,實現外在表現形式一致,圍繞共富主題多地點面穿插,保持了報道作品統一標準、同一水準?;谇捌诮M建活動專班,報道過程中堅持多角度拍攝,實現了一次采集、三地分發、全媒體傳播,實現了傳播力倍增的良好傳播效果。
      縱向“乘風破浪”,加強通聯協作。長三角區域一體化上升為國家戰略,激發了長三角地區的發展動能,區域內一批生態優勢轉化、綠色創新發展、制度創新等項目成為新聞報道的“富礦”。
      央媒、省媒、市媒在各自的平臺矩陣,都擁有百萬以上用戶、千萬以上閱讀的人氣,這是確保通聯成效的硬件基礎。嘉善縣傳媒中心加強借助央媒、省媒、市媒的大平臺帶來大流量,加快形成四級媒體聯動機制,打造傳播矩陣,構建一體化、多渠道的傳播平臺。

      從“灌輸式”到“參與式”
      做好長三角一體化報道,需要在報道形式上創新,改變傳統的“我說你聽”的“灌輸式”報道形式。
      示范區一馬當先,整個長三角一體化快馬加鞭。4年多來,上海、江蘇、浙江、安徽緊扣“一體化”和“高質量”兩個關鍵,尋求質量變革、效率變革和動力變革,形成了一批創新實踐成果。嘉善縣傳媒中心緊扣“一體化”和“高質量”兩個關鍵詞分別策劃實施了一個互動式和沉浸式傳播場景,獲得了良好的傳播效果。
      互動式傳播,共商高質量發展新愿景。作為探路長三角一體化發展的“試驗田”和“樣板間”,4年多來,三地不斷探索在不破行政隸屬的前提下,打破行政邊界約束,共建生態綠色一體化發展樣本。青吳嘉“兩區一縣”時空的聯通,催生了內在的融合,無界滬蘇浙可見可感。嘉善縣傳媒中心聯合12345政務服務熱線創辦《12345直播間》,每期邀請一位相關部門負責人參與直播問答,在IN嘉善客戶端和廣播FM99.3午間同步直播,受眾可在IN嘉善客戶端“手機問政”端口和廣播FM99.3官方微信公眾號“聽嘉善”直播端口實時參與互動。直播中,對長三角一體化示范區跨省域“智慧大腦”讓市民無差別共享242項公共數據、示范區醫保一體化、互聯互通基礎設施建設等網民重點關注的領域實時在線問答,獲得百姓點贊。
      沉浸式傳播,共畫生態綠色新藍圖。2023年嘉善縣傳媒中心策劃了“螢火蟲回‘嘉’計劃”第三季主題報道。報道涵蓋全媒體傳播平臺,其中,在新媒體IN嘉善客戶端,主題報道頁面有一個“掌心螢火蟲”的互動小游戲,受眾通過互動游戲,移動變換螢火蟲的生長生存環境,強化受眾對螢火蟲這一生態綠色環境“檢驗官”的認知,從而引導受眾在沉浸式小游戲的傳播中,共同關注嘉善在長三角生態綠色一體化戰略實施后,打造綠色創新發展新高地的新成果。

      從“硬新聞”到“軟著陸”
      基層媒體報道國家重大戰略時,會面臨站位不夠高的挑戰,但是,也有“接地氣”的獨特優勢。嘉善縣傳媒中心為了講好這些沾泥土、帶露珠、冒熱氣的“一體化”故事,創新地軟化報道語態,堅持從群眾視角出發,兼顧傳播的“道”和“術”,注重“國家大事”和“身邊小事”的有效結合,提升傳播引導力。
      注重群眾視角,“身邊小事”折射“國家大事”??h級融媒體報道只有圍繞百姓關心的民生熱點、痛點、堵點來做文章,才能真切地宣傳政策、發現問題、傳遞民意、關注進程、展示成果。
      2024年3月,嘉善縣傳媒中心在“嘉善發布”微信公眾號、IN嘉善客戶端、“地嘉人善”抖音號、電視、報紙同步推出,以人物自述形式采制系列短視頻和圖文,小切口體現長三角一體化帶來的真切變化。通過采訪青浦和嘉善交界處姚莊鎮的邊界河長,以跨界水體從“三不管”到“聯手治”的變化,體現跨界水體聯保共治機制的效用;通過采訪橫港村村民,以村民參與村域善治的獲得感、幸福感,體現鄉村綠色積分治理機制的運行模式。
      立足本地優勢,“國家大事”化作“身邊小事”??h級融媒體要立足本地優勢,挖掘自身特色的歷史、文化、經濟、地理資源,把“國家大事”化作“身邊小事”。2023年11月1日,恰逢示范區掛牌4年的時間節點,為了報道好示范區掛牌4年里的成效,嘉善縣傳媒中心推出《試驗田里的“新物種”》系列報道,乍一看以為是農業大田里發現了什么“新物種”,報道的對象卻是你我他身邊的街坊鄰居的身邊“小事”。例如,錢老伯本來在上海工作,退休后回到嘉善養老,持一張“敬老通”卡就能在嘉善衣食住行游實現“同城待遇”。報道講的是一體化示范區深耕一體化制度創新試驗田,為生態優勢轉化新標桿、綠色創新發展新高地、人與自然和諧宜居新典范提供有力支撐,孕育出一大批生態綠色一體化發展的“新物種”,把“大”事化“小”,展現的是這片試驗田里的新事物、新思路、新路徑、新希望。
      如何在融媒新時代高質量地報道“長三角一體化”重大選題,考驗的是媒體的融合效果、策劃能力和報道實力??h級融媒體要認清自身的使命要求,創新傳播渠道、報道形式、報道語態,柔性化傳播,也能以“一域”折射“全局”,獲得良好的傳播效果。

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